Главная
Полезные материалы
«Честный ЗНАК»: как работает российская система цифровой маркировки товаров

«Честный ЗНАК»: как работает российская система цифровой маркировки товаров

Дата публикации: 18.04.2025

С каждым годом технологии всё глубже проникают в нашу повседневную жизнь, и одна из самых масштабных цифровых инициатив последних лет — это система «Честный ЗНАК».

«Честный ЗНАК» — это государственный проект по маркировке товаров, внедрённый для борьбы с контрафактом, нелегальным оборотом продукции и повышения прозрачности рынка. В этой статье мы подробно расскажем о том, как устроена эта система, какие задачи она решает, а также обсудим её преимущества, недостатки и особенности использования как для бизнеса, так и для потребителей.

Что такое «Честный ЗНАК»?

«Честный ЗНАК» — это национальная система цифровой маркировки и прослеживаемости товаров, действующая в России с 2019 года. Её основная цель — защитить потребителей от подделок, обеспечить контроль за движением товаров от производителя до конечного покупателя и повысить прозрачность товарооборота. Оператором системы является Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ).

Система позволяет отслеживать жизненный цикл каждого товара: от производства или импорта до продажи в магазине конечному потребителю. Для этого на каждую единицу продукции наносится уникальный цифровой код, который фиксируется в государственной информационной системе мониторинга за оборотом товаров (ГИС МТ).

Как работает маркировка?

1. Уникальный код

На каждую единицу товара наносится уникальный код стандарта Data Matrix. Этот двумерный штрихкод занимает меньше места на упаковке, чем традиционные QR-коды, и остаётся читаемым даже при повреждениях (например, царапинах). Код содержит следующие данные:

Уникальный серийный номер данной единицы товара.
Криптохвост — для проверки валидности кода.
Международный код продукта (GTIN) по стандарту GS1.

Также отдельные категории товара маркируются RFID-метками — микрочипами.

2. Этапы отслеживания

Процесс маркировки и отслеживания включает несколько этапов:

Производство: Производитель регистрируется в системе и заказывает уникальные коды для своей продукции. После выпуска товара он сообщает в систему, какие именно коды были нанесены на упаковки.
Логистика: На каждом этапе перемещения товара (склад, транспортировка, дистрибуция) коды сканируются, что позволяет отслеживать их путь.
Продажа: При продаже на кассе код сканируется и выводится из оборота. Если код не распознан или недействителен, касса не позволит завершить продажу.

3. Технологии

Система использует блокчейн для защиты данных от подделки. Информация о товарах передаётся через операторов фискальных данных (ОФД), что позволяет интегрировать маркировку с онлайн-кассами. Это делает процесс автоматическим и минимизирует человеческий фактор.

Для чего нужна маркировка?

1. Защита от контрафакта

Одна из главных задач системы — борьба с поддельной продукцией. Например, в случае лекарственных препаратов подделка может стоить жизни пациенту. Система позволяет однозначно установить, куда должна была попасть конкретная упаковка, и выявить нарушения.

2. Контроль качества

Маркировка помогает контролировать качество продукции. Например, для молочной продукции обязателен контроль даты производства и срока годности товара. Магазин не сможет продать просроченный продукт так как система может заблокировать его реализацию через кассу. «Честный ЗНАК» интегрирован с ФГИС «Меркурий» (система ветеринарного контроля), что позволяет проверить как происхождение сырья (наличие ветеринарных сертификатов), так и соответствие состава заявленному (например, отсутствие растительных жиров).

3. Прозрачность рынка

Система позволяет видеть, сколько товаров произведено и продано, что затрудняет уклонение от налогов и другие финансовые махинации так как ФНС и Роспотребнадзор получают полную информацию о каждой продаже. Нет возможности продать немаркированный товар легально.

4. Запрет на продажу просроченной продукции

С помощью маркировки можно предотвратить продажу просроченных товаров. Например, контролировать срок годности молочной продукции. При сканировании товара касса делает запрос в систему и, если товар просрочен, его невозможно продать.

Категории товаров, подлежащих маркировке

Перечень отдельных товаров, подлежащих обязательной маркировке средствами идентификации, с указанием сроков введения такой маркировки установлен Распоряжением Правительства РФ от 28.04.2018 N 792-р.

Список товаров, подлежащих обязательной маркировке, постоянно расширяется. На апрель 2025 года он включает в себя:

Табачную, никотиносодержащую и безникотиновую продукцию
Алкогольные напитки
Пищевую продукцию: Молочная продукция. Безалкогольные напитки. Специализированная пищевая продукция. Консервированные продукты. Пищевые растительные масла и масложировая продукция. Бакалейная и иная пищевая продукция.
Непродовольственные товары: Медицинские изделия и технические средства реабилитации. Парфюмерия, косметика и бытовая химия. Товары легкой промышленности. Электроника и бытовая техника. Транспортные средства и товары для транспортных средств. Смазочные материалы и специальные автомобильные жидкости. Товары для животных.

С 01 сентября 2025 года — Товары для детей и Товары, используемые при строительстве.

Важно обратить внимание, что при определении товаров, подлежащих обязательной маркировке, необходимо руководствоваться одновременно кодом ОКПД 2 и кодом ТН ВЭД ЕАЭС, за исключением случаев, указанных в примечании к соответствующим товарным позициям.

Обязательная маркировка не касается тех товаров, которые в связи со своим ограниченным функциональным использованием не предполагают их введения в гражданский оборот. Например, обязательная маркировка не требуется для проб и образцов товаров в количестве, которое необходимо при хранении и транспортировке для проведения испытаний, для тех товаров, которые ввозятся для участия в выставках либо представляют собой безвозмездную (гуманитарную) помощь, и в иных подобных случаях (п. 3 Правил N 515).

Преимущества для потребителей

Проверка подлинности: Любой человек может скачать бесплатное мобильное приложение «Честный ЗНАК», отсканировать код на упаковке и получить информацию о товаре: производителе, дате и месте производства, сроке годности, статусе товара в системе.
Защита здоровья: Особенно важно для лекарств, продуктов питания и детских товаров. Поддельный товар может нанести серьёзный вред вашему здоровью.
Сообщение о нарушениях: Через приложение можно сообщить о подозрительном товаре в случае если его статус определяется как нейтральный (серый цвет статуса в приложении) или как отрицательный (красный цвет статуса в приложении).

Преимущества для бизнеса

Конкурентное преимущество: Легальные производители выигрывают от сокращения доли нелегальной продукции на рынке.
Оптимизация логистики: Система предоставляет данные о движении товара, что помогает оптимизировать его запасы и поставки.
Защита бренда: Помогает защитить бренд от подделок и сохранить доверие потребителей.

Недостатки и вызовы

Дополнительные затраты: Производителям приходится закупать дорогое оборудование для маркировки и лицензионное программное обеспечение. Стоимость нанесения одного кода составляет 60 копеек с учетом НДС. Исключение составляют жизненно необходимые лекарственные средства стоимостью до 20 рублей. Для них коды бесплатные.
Сложность внедрения: Малый и средний бизнес часто сталкивается с трудностями при интеграции в систему, особенно если у них нет необходимой технической базы.
Увеличение нагрузки: Компании обязаны регистрировать каждую единицу товара в системе. Возврат товара становятся сложнее – нужно корректно отражать его в системе. Все это создает проблемы для малого бизнеса так как не все могут нести финансовые затраты, необходимые для маркировки товара, что в свою очередь ведет к монополизации рынка.
Зависимость от инфраструктуры «Честного знака» и отсутствие гибкости: сбои в работе системы могут парализовать продажи, нельзя просто взять и продать товар без маркировки.

Перспективы развития

Система «Честный ЗНАК» продолжает развиваться. В ближайших планах — охват всех категорий товаров. Также планируется расширение функционала для экспортно-импортных операций и более глубокая интеграция с другими государственными сервисами.

Заключение

Система «Честный ЗНАК» — это масштабный государственный проект, направленный на создание цифровой экосистемы для контроля за оборотом товаров в стране. Она приносит значительные выгоды как потребителям, так и бизнесу, хотя и сопровождается определёнными сложностями. Для потребителей это возможность быть уверенными в качестве и безопасности покупаемых товаров, а для бизнеса — защита от недобросовестной конкуренции и новые возможности для оптимизации работы. Если вы покупатель, всегда проверяйте маркировку через приложение «Честный ЗНАК». Если вы предприниматель, соблюдайте требования системы, чтобы избежать штрафов и изъятия товара. Актуальные изменения можно отслеживать на официальном портале честныйзнак.рф.

Остались вопросы? С удовольствием ответим!

Связанные публикации

Закупки: изменения в 2025 году

Полный список изменений в закупках в России в 2025 году: Что изменилось в перечне продуктов и изделий, подлежащих маркировке? Новые правила национального режима в части госзакупок: что изменилось с 2025 года? Изменения в перечне заказчиков по 223-ФЗ: что нужно знать о новых правилах для МСП?